信息流做为移动互联广告的流行之一,现如今也呈家喻户晓之势。而今日头条也算作流行的信息流投放新闻媒体之一。今日小编就而言一说今日头条的投放新手入门(很粗浅,坚信沒有触碰过今日头条投放的盆友也可以一目了然)。先说今日头条广告计划的建立。

1、建立哪种广告?

今日头条最关键的 3 个广告部位:应用软件下载 / 落地页信息流 搞笑段子落地页信息流。应用软件下载即点一下广告立即自动跳转到应用软件下载,iOS立即自动跳转到appstore,安卓系统直接下载包;落地页信息流则是点一下后自动跳转到H 5 落地页;搞笑段子落地页则是在段子APP投放。

落地页信息流三小图

应用软件下载

假如营销推广的目地是以量为主导,广告计划应以落地页信息流为主导。落地页信息流每天竟价的总流量大,大概为 2 亿-2. 5 亿。落地页信息流中分成信息流小图片和大图图片,又理应以信息流小图片为主导,由于后台管理会对信息流大图图片的展现做頻率操纵,规定不可以超出一定频次的展现,且价钱较高。

除开信息流小图片,帐户也必须配搭应用软件下载的计划,一般应用软件下载的计划成本费会较为低。信息流三小图为主导 应用软件下载的配搭,能保证不仅有总流量,又能拉低帐户总体成本费。假如不追求量,只期待控制成本得话提议以应用软件下载为主导,终究应用软件下载类在点一下广告后直接进入免费下载,绕过了落地页阶段,防止了此阶段的外流。

2、群体怎样定项?

与广点通正好相反,今日头条在投放前期不适合细致设定受众群体

最先,今日头条自身的广告投放便是根据客户实体模型,即使不限客户种类,投放出来的客户也不会很吓人。

次之,今日头条自身有很多頻率操纵标准,假如早期设定受众群体太窄,帐户起量会尤其难。

再度,一样一个人群标签,在不一样网络媒体比如数据信息高新科技、广点通、百度搜索和今日头条针对客户的精准定位毫无疑问有出入。竟价的提升应当依据服务平台的具体数据信息调节,而不是工作经验,由于工作经验和总流量转变的速率不一致。当投放总计了一定的数据信息以后,提议广告计划做到 100 万的展现后,能够 依据成本费数量级比较好的计划,查询后台管理的受众分析,相匹配调节广告计划的目标消费群体。

自然假如营销推广的商品有尤其确立的目标消费群体,则另说了。比如淘宝网、衣服裤子装饰品的营销推广,一开始定项女士,偏男士的手机游戏,定项男士。

3、费用预算与竞价

在费用预算和竞价层面,今日头条也是很有个性。首先看个帐户:

上边这条广告计划,日费用预算500,具体投放期内总耗费9. 27 元。第二条广告计划日费用预算 100000 元,总耗费20291. 39 元。

从上边两根广告计划,能够 发觉2个难题:第一,今日头条的计划的具体耗费远远地小于费用预算额度。第二,日费用预算不一样,整体投放期内,广告的展现数差别十分大。

和广点通和百度竞价推广类帐户的费用预算设定截然不同,新投放的帐户或是新的广告计划,今日头条的费用预算设定一定要大,至少日费用预算要做到 100000 元。由于今日头条广告后台管理的给量方式是按段式的,比如 1 万余元的费用预算,理论上应当分派 100 万次数的展现,但后台管理很有可能分10- 20 次给,那样便会造成低费用预算的计划初始分派到的总流量非常少,等同于第一次分派的仅有 10 万的展现。剂量少的情况下,CTR(点击量)会平稳的慢,CTR平稳慢会让计划的Ecpm沒有竞争能力,Ecpm沒有竞争能力后台管理分派的总流量又会再次降低,进到一个两极化(注:ecpm高矮决策了系统软件的总流量分派,Ecpm=CTR*竞价,广告服务平台终极目标全是利润最大化,竟价类服务平台按CPC收费,广告服务平台一样的展现分派到Ecpm高的计划,能得到 较大的权益)。此外当一个广告计划每日仅有几十的耗费,其投放的数据信息是沒有一切参照实际意义的,用以分析数据的实体模型也不足精确。高费用预算可以协助快速提升帐户权重值。假如对数量级规定并不是非常大的,能够 将计划的日费用预算降低到50000。

设定了高费用预算的帐户此外一个尤其必须留意的是,要即时关心帐户的耗费和转换状况。小编就经历过,两根广告计划在 2 儿时内耗费13W多,最终产生了几十个激话,发觉时于事无补只有快速停业整顿计划,造成当日成本费飙涨。在今日头条投放系统软件会出現一两条广告计划忽然起量的状况,假如悲剧计划的点一下激话率低、转换实际效果不太好得话,会拉涨当日的总体成本费。这个时候就必须即时关心到帐户的转变,立即调节。

一般今日头条的竞价,ios 1.5- 2 元上下,安卓系统在 1 元上下,在帐户跑起来后,随时随地调节,点击量高的素材图片能够 适度降低价钱,ecpm也会较为有竞争能力,可以兼具数量级和成本费。点击量低的素材图片,假如点一下激话率高得话能够 适度提升竞价,争得大量的曝出,得到 大量的量。假如点击量低且点一下激话率低的素材图片,则一定要降低竞价设定关掉广告计划。

4、怎样监管?

坚信它是全部营销推广都绕不动的难题。今日头条的监管相对性非常简单,强烈推荐应用talking data监管,与今日头条做了API连接,即时汇报点一下idfa数据信息,可以保证精确的配对。且talking data可保证即时呈现数据信息,有利于立即提升。

在talking data后台管理建立必须投放的连接的跟踪挎包。如下图,将投放必须自动跳转的详细地址填写下载链接,talking data会自动生成跟踪挎包。

在今日头条后台管理,落地页连接详细地址,填写必须投放的落地页详细地址。将上边在talking data后台管理建立的跟踪挎包,填写第三方点一下检测连接。那样就可以在talking data后台管理的跟踪挎包下边见到此条广告计划的激话申请注册等数据信息。不一样的广告计划用不一样的广告跟踪连接,便捷观查广告计划的实际效果,事后提升。

5、常见问题

也有2个很零碎的关键点,小编想再啰嗦一下。一个是app的营销推广,干万要还记得定项wifi自然环境(这一常常会在建立计划的情况下手简单粗心大意了,不良影响无法预料)。此外一个是,在设定广告的情况下,要关掉评价,由于大天朝的网民大家都懂的,一言不合就要怒骂,跟淘宝网同样,恶意差评会对后边点进广告的客户造成危害。

文章内容来源于:艾奇SEM

创作者:艾奇菌

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